Ratio economica: Поколение Н

Какой будет Россия в 2020-х гг.? Один из главных факторов развития страны в долгосрочной перспективе — это смена поколений лидеров. Как бы ни стремились удержаться у власти сегодняшние политики, на смену им рано или поздно придет другое поколение — тех, кто вырос в «тучные нулевые» и знает и о СССР, и о «лихих девяностых» по телепередачам Первого канала и учебникам истории. Каковы ценности этого поколения? Куда поведут страну его представители?

На смену точно названному Пелевиным поколению перемен — Generation П — в 2020 гг. придет поколение нулевых — поколение Н. Скорее всего, в России поколение Н будет вовсе не мобильным, инноваторским и быстрорастущим поколением Next или поколением Net, как в развитых странах, а поколением низкого экономического роста, слишком полагающимся на государство.

Читать дальше

Поколение Y

Поколение Y (за рубежом его еще часто называют поколением Миллениум) - кто они? Что для них является ценностью? 

В этом году агентство Saatchi & Saatchi осуществило уникальный проект более чем в тридцати городах мира. Сотрудники агентства покинули офисы и "пошли в народ", для того чтобы подружиться с представителями поколения Y - молодыми людьми, родившимися между 1981 и 2000 годами. Эксперты не пользовались анкетами или опросниками, они пытались внедриться в изучаемую среду. В результате удалось нарисовать весьма любопытную картину поколения, которое вступило в активную жизнь и формирует сегодня тренды общественного развития. 

Впервые за многие десятилетия поколение Y в мире и России почти не отличаются друг от друга.

Акселерация закончилась...

За последние 10 лет жители России стали меньше ростом на 1,5 см, а с начала XIX века — на все 10 см. Кроме того, ученые отмечают снижение массы тела детей на 20%, объема легких — на 18% и рост хронических заболеваний. Как выяснил «Московский комсомолец», педиатры связывают это с ухудшением качества питания школьников. Уже в старших группах детского сада или в младших классах школы дети все реже пьют молоко, едят овощи и фрукты. А окончательно маленькие россияне лишают себя шансов подрасти в подростковый период. Особенно девочки, которые, стремясь избавиться от «лишнего» жира, ограничивают себя в мясе, молочных продуктах, в хлебе. Свою роль сыграло также «омоложение»» вредных привычек: возраст, когда ребенок впервые берет в руки сигарету, опустился до 8 лет! Свою лепту вносит и гиподинамия, свойственная городским жителям: по сравнению с сельскими детьми у горожан более узкие плечи и меньше мышечной массы ("Не хватает нервов").